[第1号] 3大ロハス・ロハス5大ジャンルとは？
前回はLOHASとは何か？について書きました。
今回はもう少し詳しくみていきましょう。
●３大ロハスとは？
ロハスは大きく分けると以下の３つに分類されます。
米国流ロハス：主にマーケティング用語として使われ、業界内で使われる。
ロハスの市場には5つの分野があるとされ、それぞれの頭文字をとって
SHAPEと呼ばれている（下記参照）
日本流ロハス：主にソトコトなどの環境系雑誌やファッション系雑誌などで
スローライフの次のムーブメントとして扱われている
自分流ロハス：LOHASの L = Lilestyles の s（複数形）が示すように、
人の数だけロハスがある。自分なりのロハスを見つけることが重要
●５大ジャンルとは？
LOHASには5つの分野があるとされ、それぞれの頭文字をとってSHAPEと呼ばれています。
Sustainable Economy 持続可能な経済
再生可能なエネルギーや社会貢献型投資など
Healthy Living 健康的な生活
オーガニック食品やサプリメントなど
Alternative Healthcare 代替医療ヘルスケア
予防医学や補助薬品など
Personal Development 自己開発
ヨガ、スピリチュアル、自己啓発など
Ecological Lifestyles エコロジーな暮らし
環境に配慮した家庭生活や企業活動など
[第0号] LOHAS とは？（ロハスとは？）
LOHASはアメリカでマーケティング用語として生まれ、
日本に輸入されました。エコ・ファッション誌「ソトコト」が、
スローライフの次のムーブメントとしてLOHASを大々的に取り上げ、
ちょっとした流行になりましたが、
LOHASはライフスタイルであり・コンセプトであり・価値観でもありますから、
その本質は消えることはありません。
なぜなら、現代の時代における大きな潮流（メガトレンド）が
LOHAS的価値観だからです。
LOHASは「健康・環境・癒し」に関連する
全ての「人・物・事」の総称として使われていますが、
Lifestyles of Health and Sustainability
の頭文字をとったものです。
Sustainabilityは「サステナビリティ」と読み、
直訳すると「持続可能性」という意味です。
つまり「持続可能な環境＝エコ」のことを指しています。
短絡的なエコではなく、もっと長い目で将来を見据えた
エコロジーのことです。今無理して頑張っても、
将来的に破綻してしまうようなやり方では意味がないよ、
ということです。
Health は、ヘルシーなライフスタイルという意味です。
表面的な健康ではなく、内側からの「インナービューティ」が大切なのです。
そして、「健康」だけでなく「環境」だけでもない、
両方バランスよく心がけたライフスタイルがLOHASということになります。
ロハス的消費者は、ナチュラルな商品かどうか・本当に良質かどうか
などをきちんと見極め、自分の消費行動が社会のためになるかどうか
を考えお金をつかうことが多いといわれています。
ロハス＝賢い消費者と言ってもよいかもしれません。
一方、ヨガや習い事などの自己開発・自己投資を惜しまない、
という一面もあります。ある調査会社によると、
ロハスを自覚する・しないに関わらず、
「日本人の約３割はロハス層」と言われています。
